O início do fim do ROI?

Quantos profissionais aquando da avaliação do retorno de investimento utilizam (apenas) o valor equivalente a publicidade? Ainda muitos, certamente.

Mais que o quantitativo, interessa analisar a qualidade da informação e se esta passou (ou não) a mensagem definida e atingiu o público-alvo correcto. Cada vez mais é necessário olhar para a comunicação de forma integrada, com apresentação de propostas globais. É necessário interiorizar o engagement.

Isto tudo porque a  PRWeek noticia que vai acabar com esta forma de avaliação (valor equivalente a publicidade) nos prémios que atribui por considerar que a mesma é um método “insuficiente e desactualizado”.

Será o início do fim do retorno do investimento tal e qual estamos habituados? Uma notícia que pode ser lida aqui.

One Response to O início do fim do ROI?

  1. Pingback: Avaliação da comunicação para além do ‘AVE’ « Comunicação Por conta e Risco

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