Estudo sobre a comunicação low cost

A Marketeer publica aqui algumas das conclusões do estudo “Comunicação low cost: desinvestimento ou fórmula de sucesso”, realizado na Universidade do Minho, e que teve por objectivo averiguar se o posicionamento de baixo custo das agências de comunicação é apelativo para as empresas portuguesas.

Trata-se da confirmação “académica” daquilo que na altura do aparecimento destas novas empresas foi amplamente discutido: não funciona. “Os resultados demonstraram que o conceito low cost não é um argumento de relevo para a selecção de agências por parte das empresas portuguesas e que a comunicação baseada neste conceito, em Portugal, é sinónimo de desinvestimento”, diz a notícia.

E, tendo em conta o panorama da “crise”,  o estudo conclui  mesmo que o contexto económico pouco favorável não traz vantagens para a aplicação do low cost no mercado de comunicação.

Para quando um estudo sobre o dumping?

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